الإعلان عن الأكاديمية

الإعلان عن الأكاديمية

إن الهدف الأهم لكل مدرب إلكتروني، أن يصل بعلمه إلى أقصى بقاع الأرض، وأن يستقطب أكبر عدد من المتدربين، ما يعني أن تكون خطواته مدروسة من بداية التحضير للأكاديمية إلى إطلاقها رسمياً و الإعلان عن الأكاديمية، والعمل بجد لنشر الهوية التسويقية وبناء القائمة البريدية، لذلك ننصح أكل مدرب إلكتروني أن يحدد تاريخاً لإطلاق الأكاديمية، وينظم العمل لتكون جاهزة قبل الإطلاق. كما يفضل وجود مساق واحد على الأقل عند إطلاق الأكاديمية، ويتم الإعلان عنه مع إطلاق الأكاديمية، إذا أطلقت الأكاديمية مع وجود المساق الأول تكسب بذلك أعداداً من الزائرين للموقع وعدداً من المسجلين مباشرة في المساق

 

مراحل الإعلان عن الأكاديمية

هناك 3 مراحل للإعلان عن الأكاديمية:

  1. مرحلة "قريباً": تعلن لجمهورك المستهدف أنك تنوي إطلاق موقع الأكاديمية الإلكتروني للتدريب الإلكتروني، بعنوان "قريباً" أو "Coming soon" دون تحديد موعد الإطلاق.
  2. مرحلة تحديد تاريخ إطلاق الأكاديمية: في المرحلة التالية، تعلن عن موعد إطلاق الأكاديمية، محدداً التاريخ لذلك.
  3. مرحلة الإعلان عن إطلاق الأكاديمية: في اليوم الذي حددته للإطلاق، تعلن عن الأكاديمية بنشر رابطها الإلكتروني.

إذا كان لديك قائمة بريدية مسبقاً فمن المهم جداً تطبيق هذه المراحل من خلالها، إضافة إلى الإعلان عبر حسابات مواقع التواصل الاجتماعي (Social Media ).

 

مرحلة ما قبل الإطلاق

إن أحد الأخطاء التي يرتكبها المدربون هو إطلاق الأكاديمية قبل تحضيرها وتصميمها، الأمر الذي يجعل متصفح الموقع يتركه بعد أول زيارة له وقد لا يعود إليه أبداً، لتفادي هذا الخطأ ستحتاج قبل إطلاق الأكاديمية إلى إنهاء تصميم الموقع، وإضافة المحتوى، وبناء شبكة العلاقات.

إنهاء تصميم الموقع

  • تصميم الصفحة الرئيسية للموقع.
  • إضافة روابط حسابات السوشال ميديا (من المهم إنشاؤها إذا لم تكن لديك مسبقاً)
  • صفحات من نحن وسياسة الخصوصية واتفاقية الاستخدام، يمكنك تأجيل صفحتي سياسة الخصوصية واتفاقية الاستخدام، في حين يفضل تصميم صفحة من نحن لتحتوى على أهم المعلومات عن المؤسسة (أو المدرب) وعنوان بريد إلكتروني للتواصل.

إضافة المحتوى

  • إضافة محتوى يدفع المستخدم للتسجيل في الأكاديمية

إن الهدف الرئيسي من الإعلان عن الأكاديمية هو جذب المستخدمين للتسجيل في الموقع ولإنشاء القائمة البريدية، حيث إن تسجيلهم في الموقع حتى لو لم يقم عدد كبير منهم بالتسجيل في المساقات مباشرة، فإنك تكون قد حصلت على عنوانهم البريدي والذي يسجل مباشرة في قائمة المستخدمين. حيث إن قائمة المستخدمين أو القائمة البريدية تستخدم لتسويق المساقات والأكاديمية ككل، إذ تحتاج لتسويق أول مساق لك إلى 500- 1000 بريد إلكتروني مسجل في الموقع لتحقيق معدل تحول جيد لنجاح المساق.

  • إضافة المحتوى المجاني لبناء القائمة البريدية

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أفضل طرق التسويق عبر الإنترنت وأكثرها فعالية، لكن الزائر التقليدي للموقع لا يقوم بإدخال بريده الإلكتروني للتسجيل بسهولة، لذلك -وقبل إطلاق الأكاديمية- يفضل أن تقوم بإضافة محتوى مجاني لا يستطيع المستخدم الحصول عليه إلا بالتسجيل في الموقع. ولتحضير محتوى مسبق لإطلاق الأكاديمية يفضل أن يحتوى الموقع على نوعين من المحتوى:

  1. قطعة المحتوى الهامة التي يسجل المستخدم في الموقع لأجل الحصول عليها، يمكن فعل ذلك بوضع مساق مصغر مجاني على موقع الأكاديمية Mini course ، بحيث لا يستطيع الاطلاع عليه سوى المسجلين في الموقع، يفضل حينها أن يكون المساق مكتملاً ويكون قصيراً ولا يحتاج إلى وقت كبير لإنشائه،  أو يمكن استبدال المساق المصغر بمادة بحثية مجانية أو كتاب إلكتروني هام يستطيع المستخدم الحصول عليه فقط عند التسجيل في الأكاديمية، يمكن فعل ذلك بإرسال الكتاب أو المادة البحثية عبر الإيميل للمسجلين في الأكاديمية فقط، أو برفع المحتوى عبر نقاشات مساق أو مدونة مساق بحيث لا يستطيع الوصول إليها غير المسجلين في الأكاديمية. تأكد من الإعلان عن المحتوى على الصفحة الرئيسية للموقع، يجب أن تحتوى الأكاديمية على قطعة واحدة من هذا النوع من المحتوى قبل إطلاق الأكاديمية.
  2. القطع الخفيفة التي لا تحتوي على كم كبير من المعلومات، وإنما توحي لمتصفح الموقع بأن الأكاديمية فعالة وتقدم معلومات هامة ويمكن الاستفادة منها حتى لو يقم المستخدم بالتسجيل في المساق مباشرة، وبالتالي تكتسب ثقة المستخدم بالموقع وتدفعه للتسجيل فيه أو العودة إليه في وقت لاحق، قد يتمثل هذا النوع من المحتوى في مقالات قصيرة مفتوحة على مدونة الموقع، أو مقاطع فيديو أو انفوجرافيك أو شرائح عرض أو غير ذلك، يكون هذا المحتوى مفتوح للجميع حتى لغير المسجلين في الموقع، مع إتاحة التعليقات أسفل المحتوى، من الجيد إضافة 2-4 قطع محتوى من هذا النوع قبل إطلاق الأكاديمية.

 

إذا كنت تود إطلاق أول مساق متكامل (غير مصغر) مع إطلاق الأكاديمية، فلا حاجة لوضع مساق مصغر له، ولا يشترط أن يكون المساق جاهزاً لبدء التعلم، حيث بإمكانك تصميم صفحة المساق كاملة وفتح باب التسجيل قبل إضافة المادة التدريبية.

 

يمكن اختصار خيارات استخدام النوعين معاً كالتالي:

  • الخيار الأول: مساق مصغر أو مادة بحثية أو كتاب إلكتروني (للمسجلين في الأكاديمية فقط)، ومقالات أو Infographics أو مقاطع فيديو (مادة مفتوحة لغير المسجلين في الموقع).
  • الخيار الثاني: مساق متكامل أو مادة بحثية أو كتاب إلكتروني (للمسجلين في الأكاديمية فقط)، ومقالات أو Infographics أو مقاطع فيديو (مادة مفتوحة لغير المسجلين في الموقع).

 

بناء شبكة العلاقات

إن أكثر ما يجعل منتجاً ما جديراً بالثقة هو أن يتحدث الآخرين عنه، لذلك فأفضل ما يمكنك فعله هو أن تبدأ بتكوين علاقات مع الأشخاص الذين استطاعوا الحصول على جماهير مسبقاً، ومن ثم تدفعهم للإعلان عن إطلاق الموقع بالتزامن مع إعلانك أنت، وكلما كان جمهورهم شبيهاً بجمهورك المستهدف، حقق الإعلان نجاحاً أكثر.

 

أرسل لهم رسائل بريدية، بإمكانك أن ترسل لأكثر من مئتي شخص! يعتمد على عدد الأشخاص الذين يمكنك الاستفادة من جماهيرهم، أخبرهم كيف يمكن أن يساعد موقعك الإلكتروني جماهيرهم وماذا يقدم لهم وأخبرهم عن موعد إطلاق الموقع، أرفق رابطاً للموقع ليكون لديهم تصور عما سيتحدثون عنه، يمكنك فعل ذلك قبيل الإعلان عن مساق جديد أيضاً. تواصل أيضاً مع شبكة علاقاتك قبل الإطلاق، اجعلهم طرفاً مشاركاً في الحدث، تحدث معهم حول أهمية الموقع ليشاركوك الحماس، حتى يساهموا في نشر ومشاركة الإعلان عندما تقوم بإطلاق الموقع.

 

الإعلان عن الأكاديمية

أعلن عن الإطلاق عبر البريد الإلكتروني وحسابات السوشال ميديا، وأرسل إلى قائمة الأشخاص الذين راسلتهم مسبقاً لتخبرهم بأنه قد تم إطلاق الموقع، وعبر شبكة العلاقات التي قمت بتكوينها، لا ضير من استخدام الإعلان المدفوع خصوصاً إذا كنت قد أطلقت المساق الأول بالتزامن مع الإعلان عن الأكاديمية، أرسل أيضاً إلى الوكالات الإخبارية والمواقع المهتمة بمواضيع التكنولوجيا أو المهتمة بالمواضيع التي تطرحها أكاديميتك، ستجدهم دائمي البحث عن مواضيع جديدة.

 

ما بعد الإعلان عن الأكاديمية

  • تأكد أن تكون متوفراً دائماً عبر مختلف وسائل التواصل للرد على استفسارات المهتمين، خصوصاً في الأسبوع الأول من الإطلاق.
  • ابق على اطلاع على أعداد المسجلين في الأكاديمية من خلال الإحصاءات التي تقدمها لك المنصة، وعلى أي تحديث على المواقع الإلكترونية حول أكاديميتك، بإمكانك معرفة ذلك من خلال أداة Google alerts، حيث يمكنك إضافة الكلمات التي تريد مراقبة استخدامها على الإنترنت (مثل اسم الأكاديمية الخاصة بك) ليصلك إشعار من Google إذا تم استخدامها.
  •  اجعل الموقع حياً دائماً بإضافة محتوى إلكتروني بأشكاله المتعددة والإعلان عنه من خلال طرق التسويق الإلكتروني المختلفة.
  • إذا لم تطلق المساق الأول بعد، تأكد من عدم التأخر في ذلك حتى لا تفقد مستخدمي الأكاديمية الحماس لبدء التعلم!

 

 

 

 

 

 



التعليقات

Comment سجل دخولك للتعليق

لا توجد تعليقات