7 نصائح لإنتاج فيديو ترويجي ناجح

7 نصائح لإنتاج فيديو ترويجي ناجح

بات التسويق باستخدام الفيديو أحد أنجح الطرق المتبعة من قبل مختلف الشركات العالمية، سواءً استخدمت في ذلك منصة يوتيوب أو مواقع التواصل الاجتماعي أو غير ذلك، ولأن يوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم وتصل مرات البحث فيه إلى أكثر من 3 مليار مرة شهريّاً، ولأن من المتوقع أن يشكل المحتوى المكون من الفيديو 80٪ من حركة التصفح على الشبكة مع بداية عام 2019 تبعاً لإحصاءات reelSEO ، كان لا بد للمسوقين من الاستفادة من هذا الانتشار الهائل واتباع أفضل الأساليب في صناعة المقاطع المرئية الترويجية، ومعرفة خصائص يوتيوب وغيره من المواقع التي تدعم المحتوى المرئي والمسموع، ودراسة أثر هذه المقاطع على الجماهير المستهدفة من الحملات التسويقية.

https://instructit.s3-eu-west-1.amazonaws.com/Training/3f2cc00c12aa261c362f00d9bcffb200-400.png

7 نصائح لإنتاج فيديو ترويجي ناجح

تعرف على أفضل الطرق التي اتبعت في الحملات التسويقية الناجحة وأكثرها تأثيراً والتي استُخدم فيها الفيديو كعنصر رئيس، وهي أفكار متعلقة بمحتوى الفيديو الترويجي لا بطريقة تسويق الفيديو إلكترونياً.

 

استهدف المشاعر

رغم أن عرض ميزات المنتج (أو موقع الأكاديمية والدورات الإلكترونية)، والتحدث عن أثر المنتج وكيفية الاستفادة منه قد يكون سبباً في إقناع المشاهد بجودة المنتج وبأهمية اقتنائه، لكنه قد لا يكون كافياً لحمل المشاهد على اقتناء المنتج (التسجيل في الدورة) أو تنفيذ أي عمل يحقق نجاحاً لحملتك التسويقية. من هنا تأتي أهمية تحريك مشاعر المشاهد واستهداف المشاعر المتعلقة من: خوف أو إنسانية أو حب أو رغبة شديدة في أمر ما، أو حزن أو تعاطف أو غير ذلك. اتبعت شركة Microsoft هذه الطريقة في الفيديو الترويجي الذي أطلقته عام 2014 حول الأثر الإيجابي لتكنولوجيا ميكروسوفت في العالم مؤمنةً بأنّ استهداف الفيديو لعاطفة المشاهدين حتماً سيؤثر في قراراتهم في اقتناء منتجات الشركة لاحقاً.

https://www.youtube.com/watch?v=qaOvHKG0Tio&feature=youtu.be

 

أضف عنصر الفكاهة

تخلق التجربة الممتعة للمُشاهد رغبة في إيجاد المزيد من المتعة باقتناء المنتج، لذا اتبعت شركة Mars هذا الأسلوب في حملتها التسويقية لمنتج سنكرز Snickers بعنوان "You're not you when you're hungry" وبالعربية العامية: (انت مش انت وانت جعان)، وبيع في أول 12 أسبوع من الحملة أكثر من 705.000 قطعة سنكرز زيادة عن السنة التي سبقتها، فوُصفت العبارة بخفتها وملامسها لمشاعر المستهلك.

https://www.youtube.com/watch?v=QFjWoM36TXM

 

تحدث عن شخصية معروفة

لأن ثقة الجمهور بالمنتج تأتي من ثقة مستخدميه، والاستفادة من شخصية يثق جمهورك بها سواء كان خبيراً في نفس المجال أو شخصية مشهورة في الوسط المستهدف، سيساعد الاستعانة بالشخصية البارزة في بناء عنصر الثقة بشكل أسرع. طبقت هذه الطريقة شركة Supercell في تسويقها لعبة "Clash of clans"، حيث أظهرت شخصية الممثل Liam Neeson مندمجاً في أحداث اللعبة.

https://www.youtube.com/watch?v=GC2qk2X3fKA

 

اجعل الشيء الاعتيادي غير اعتيادي

الفن في عرض المنتج التقليدي وتسليط الضوء على ميزات بسيطة بطريقة إبداعية يجعل من المنتج غير المرغوب به شيئاً ذا أهمية، طبقت هذه الطريقة شركة IKEA بعرضها لكاتالوج المنتجات بطريقة إبداعية.

https://www.youtube.com/watch?v=MOXQo7nURs0

 

استخدم الموسيقى

حيث تساعد الموسيقى في نقل الرسالة الإعلانية بطريقة ممتعة وتزيد من إمكانية تذكر المنتج المعلن عنه، وتؤثر في مشاعر المشاهد. أحد الأمثلة الناجحة هو إعلان لمنتج شاي Twinings عام 2011 تسهم الأغنية خلاله في رواية القصة الإعلانية لـ Gets you back to you .

https://www.youtube.com/watch?v=ChxzFDi2nWg&index=3&list=PL7E435ABD0CD58892

 

اعرض قصص نجاح العملاء

عرض المشكلة والحل (حاجة الأشخاص للمنتج والمنتج الذي تقدمه) من خلال تجربة العميل (الطلاب المنضمون)، بطريقة غير تجارية تساعد في بناء ثقة المشاهدين بالمنتج الذي تقدمه وتكوين رابط بين الجمهور المستهدف والشركة، قامت بذلك جامعة Kansas state التي تتيح للطلاب الحصول على الشهادات الجامعية بالدراسة عبر الإنترنت. من خلال نشر عدد من المقاطع تعرض قصص نجاح مختلفة

https://www.youtube.com/watch?v=tGAzejHFGho&list=PLt-E8BUkFSF8YSNs9OthBvA1gID8v9uxU&index=3

 

راعِ المدة الزمنية

تعتمد مدة المقاطع الدعائية على الفكرة والمحتوى وقد لا يمكن النصح حول ذلك بدقة، لكن يجب مراعاة المنصة المستخدمة حيث حققت المقاطع القصيرة نجاحاً أكبر على Facebook بينما حققت المقاطع الأطول نجاحاً أكبر على يوتيوب، ومن الجدير بالقول أن أول 3-5 ثوانٍ من الفيديو هي التي تحدد رغبة المشاهد باستكمال العرض، فإذا كانت البداية مؤثرة وملفتة فقد حظيت باهتمام المشاهد، لذلك يجدر بك عدم إضاعة هذه الثواني في مقدمة مملة أو عرض Logo وما إلى ذلك.

https://www.youtube.com/watch?v=UNiGSf2Sy30

 

في النهاية، إن أساس نجاح الفيديو الترويجي هو خلق الشعور في نفس المشاهد، الذي يذكره برغبته وحاجته لاقتناء المنتج عندما يرى علامتك التجارية، جد طريقة العرض المناسبة التي تجمع من خلالها بين توضيح حاجة الجمهور للمنتج وبين قيمة المنتج الذي تقدمه.

 

 



التعليقات

Comment سجل دخولك للتعليق

لا توجد تعليقات